Tajik Development Gateway на русском языке > НОВОСТИ > СМИ

Рынок рекламы Таджикистана

Рынок рекламы Таджикистана в основном делят наружная реклама – 48%, ТВ-реклама – 21%, реклама на радио 20%. Остальные доли распределены так: 7% – это газеты и журналы, и лишь 4% – реклама в Интернете.

По итогам 2017 года общий объем рекламы Таджикистана не превысил уровня 2008 года, составив около $9 млн. Если взять для сравнения соседний Кыргызстан с численностью населения, меньшей чем в Таджикистане, то объем рынка рекламы в Кыргызской республике превысил $20 млн.

Одной из причин доминирования наружной рекламы на таджикском рекламном рынке является запрещение рекламы сотовых операторов на телевизионных каналах Таджикистана в 2010 году. Соответственно, телекоммуникационные компании стали использовать наружные баннеры. Тем не менее, лидерами рекламного рынка Таджикистана являются товары народного потребления (из ТНП – лидером является бытовая техника). А лишь потом идут услуги мобильной связи, финансовые услуги, транспортные услуги. При этом расходы на рекламу бытовой техники составили значительную сумму порядка $1,4 млн.

На форуме MediaWay 2019 в Алматы таджикские маркетологи признали, что в Таджикистане самый низкий спрос на онлайн-рекламу среди стран Центральной Азии. Как уже говорилось, в Таджикистане интернет-реклама занимает всего 4% рынка рекламы в стране.

Тем не менее, в Таджикистане развиваются все виды современной рекламы как и во всём мире. Так, в Таджикистане в настоящее время развивается и BTL-реклама, направленная не столько на продвижение товара, сколько на создание положительного образа компании или торговой марки в умах потенциальной покупательской аудитории.

Для подобного создания имиджа используются различные BTL акции:

  • мероприятия от имени компании;
  • конкурсы;
  • подарочные скидки;
  • спонсорство разнообразных программ;
  • промоакции новых товаров.

Кроме того, такой подход к продвижению также позволяет и более близкий контакт с потенциальным покупателем. К примеру, sms-уведомления об акциях на личные номера или адресные e-mail-сообщения, которые могли бы заинтересовать даже случайного получателя.

В последнее время ясно просматривается тенденция, по которой BTL акции все больше и больше вытесняют прямую рекламу. На это есть несколько довольно веских причин:

Стоимость. АTL с каждым годом обходится все дороже и дороже, так что даже довольно стабильные средние компании с трудом могут позволить себе данный тип рекламы. В то время как btl цены вполне приемлемы для малого и среднего бизнеса.

Охват. Благодаря широкому развитию Интернета охват аудитории BTL стал примерно одинаковым с АTL.

Пресыщение АTL. Средства массовой информации перегружены различной рекламой настолько, что многие зрители даже не обращают на неё внимания.

В качестве дополнительного аргумента стоит напомнить, что в некоторых странах существует прямой запрет на пропаганду или рекламу табачных или алкогольных изделий. BTL позволяет вполне легально обойти данный запрет.

В Таджикистане ситуация со свободой выражения – одна из самых тревожных в регионе – правозащитники

Душанбе. 21июля. ТаджикТА - Нигинаи Азизмурод. В Таджикистане  ситуация со свободой выражения остается одной из самых тревожных, отмечается в отчете по мониторингу, подготовленного в рамках совместного проекта трех центрально-азиатских и одной европейской организации по ситуации с правами человека в Казахстане, Таджикистане и Туркменистане, сообщает Таджикское телеграфное агентство (ТаджикТА) в понедельник.
В частности, в отчете говорится, что за последний год на журналистов и различные СМИ было подано более 45 различных исков в суды. Одно уголовное дело было возбуждено против бывшего журналиста, но мнения общественности и профессионалов в области СМИ не сходятся, в части основной цели преследования. Одно мнение - преследование за журналистскую деятельность, другое - обычное уголовное дело за мошенничество в отношении гражданина.
По мнению правозащитников, дело «интеллигенции» против еженедельной газеты «Азия-плюс» и ее редактора Ольги Тутубалиной остается в числе одного из самых громких, взбудораживших  журналистское сообщество и «пошатнувшее в очередной раз процесс гласности, свободы слова и печати в Таджикистане».
Истцы утверждали, что статья Тутубалиной, опубликованной в «Азия-плюс» в июне 2013 года, оскорбила всех представителей интеллигенции в стране. Иск был подан при поддержке союза писателей, художников, композиторов и архитекторов и также академии наук республики. После длительного судебного разбирательства, в феврале 2014 года судья вынес решение о выплате компенсации за моральный вред истцам в размере почти 4,5 тыс. евро. Представители международного сообщества выразили сожаление в связи с решением суда.
В мае кассационная инстанция вышестоящего суда оставила первое решение без изменений. Поданный иск в надзорном порядке председателю верховного суда был также отклонен. Адвокаты готовят еще один иск, для повторной подачи в надзорном порядке.
В отчете также отмечается, что одновременно с исками в отношении журналистов, существуют и случаи, когда частные компании применяют угрозы в отношении журналистов, а органы правопорядка не принимают соответствующих мер для предотвращения или проведения расследования по факту.
Отметим, что отчет составлен на основе результатов мониторинга, проведенного казахстанским международным бюро по правам человека и соблюдению законности, общественным фондом «Нота Бене» (Таджикистан) и туркменской инициативой по правам человека (в изгнании, базируется в Австрии).

3 мая в Таджикистане предлагают провести «минуту молчания» в память погибших журналистов

Душанбе. 17 апреля. ТаджикТА - Татьяна Большакова. Медиа-организации Таджикистана предлагают 3 мая, в международный день свободы прессы, почтить минутой молчания память журналистов, погибших за свободу слова, сообщает Таджикское телеграфное агентство (ТаджикТА) в четверг.
«3 мая в 9 часов 45 минут,  через радио и телевидение, объявить минуту молчания и публиковать в  СМИ имена журналистов, погибших за свободу слова»,- говорится в  распространенном сегодня сообщении Совета по СМИ, национальной ассоциации независимых журналистов Таджикистана и союза журналистов РТ.
Также совет по СМИ, НАНСМИТ и СЖТ предлагают в международный день свободы прессы демонстрировать материалы, посвященные тематике свободы слова

На юге Таджикистана журналисты и правозащитники учились взаимодействию

Душанбе. 15 апреля. ТаджикТА - Нигинаи Азизмурод. На юге Таджикистана обучили взаимодействию между журналистами и правозащитниками, сообщает Таджикское телеграфное агентство (ТаджикТА) во вторник.
«Двухдневный тренинг по взаимодействию между журналистами и правозащитниками, организованный офисом представительства института по освещению войны и мира (IWPR) в Таджикистане завершился в городе Курган-тюбе», - сообщили агентству в представительстве Европейского союза (ЕС) в РТ.
В рамках тренинга 15 журналистов и представителей правозащитных НПО из города Курган-тюбе, Шахритуского, Кубодиянского, Кумсангирского и других районов Хатлонской области попробовали найти точки соприкосновения в совместной работе по защите прав человека.
В интерактивной форме участники тренинга научились совместно работать над статьями по правозащитной тематике. Они знакомились с тонкостями  проведения интервью с нарушителями и жертвами нарушения прав человека.
Было отмечена важность тренинга как для представителей НПО, так и для журналистов, которые получают возможность находить точки соприкосновения. При этом отмечалось, что  до сих пор в Хатлонской области не налажена нормальная связь между этими двумя важными институтами гражданского общества.
Необходимо отметить, что такой тренинг уже прошел в городах Душанбе, Худжанде и Курган-Тюбе. В дальнейшем, IWPR планирует их проведение в городах Хорог и Куляб.

В Таджикистане издали руководство для журналистов «Как избежать судебных исков?»

Душанбе.  5  апреля. ТаджикТА - Нигинаи Азизмурод. В Душанбе состоялась презентация руководства для журналистов «Как избежать судебных исков?»,  сообщает Таджикское телеграфное агентство (ТаджикТА) в субботу.
«Презентация руководства для журналистов «Как избежать судебных исков?» состоялась 4 апреля в Душанбе», - сообщили агентству в Национальной ассоциации независимых СМИ Таджикистана (НАНСМИТ).
Отметим, что данное пособие было разработано и издано НАНСМИТ в рамках программы «Менеджмент СМИ и безопасности журналистского творчества в Таджикистане» при поддержке датской организации International Media Support и Комиссией по демократии посольства США в Таджикистане как карманная книжка.
«Руководство для журналистов «Как избежать судебных исков?» издано на таджикском и русском языках», - подчеркнул источник.
По данным источника, при разработке руководства изучены и обобщены судебные дела с участием СМИ и журналистов Таджикистана, произведен сравнительный анализ с международным и казахстанским опытом, разработаны рекомендации по обеспечению безопасности журналистского творчества во избежание судебных исков в отношении СМИ. В книжке исследованы 6 судебных дел и разработаны 24 рекомендации по обеспечению безопасности журналистского творчества в Таджикистане.
Председатель Союза журналистов Таджикистана Акбар Сатторов отметил, что судебные разбирательства с участием журналистов по сравнению с нападениями и прямыми угрозами в адрес журналистов является позитивным шагом по решению спорных вопросов в информационном пространстве Таджикистана.
Согласно сообщению источника, участники презентации, отметив важность исследованного вопроса, в свою очередь предложили ряд рекомендаций. В частности была отмечена необходимость разработки справочник для журналистов по конкретным ситуациям нарушения их прав с указанием контактных данных организаций, куда в подобных случаях могут обратиться журналисты.

В Таджикистане местные теле- и радиоканалы переводятся на новый вещательный спутник

Душанбе.  1апреля. ТаджикТА -Нигинаи Азизмурод. В Таджикистане местные теле- и радиоканалы переводятся на новый вещательный спутник, сообщает Таджикское телеграфное агентство (ТаджикТА) во вторник.
«Международная организация космической связи «Интерспутник» предоставила в аренду комитету по телевидению и радиовещанию при правительстве Таджикистана емкость на спутнике АBS-1 для вещания программ каналов теле и радиовещания РТ. Перевод каналов со спутника ABS-1 на спутник ABS-2 будет завершён сегодня 1 апреля 2014 года»,  - сообщили агентству в   комитете по телерадиовещанию страны.
По информации источника, телезрителям и радиослушателям Таджикистана всего лишь нужно настроить спутниковые антенны на новую частоту приема - 11491МГц.
Перевод каналов телевидения и радио Таджикистана на новый спутник был осуществлен 30 марта.
Отметим, международная организация космической связи «Интерспутник» была создана 15 ноября 1971 года. В настоящее время организация объединяет 26 государств, которые представляют практически все регионы планеты - от Латинской Америки до Юго-Восточной Азии, от Европы до юга Аравийского полуострова.

«Орел и решка» приехали в Душанбе

Душанбе. 14 октября.ТаджикТА  - Популярная передача на Украине «Орел и решка» добралась наконец-то и до Таджикистана. Ведущие Андрей Бедняков и Настя Короткая приехали в столицу республики – город Душанбе, передает Pressa.tj.

Визит известных ведущих в Душанбе вызвал настоящий ажиотаж. Поклонники ходят за ними буквально по пятам. Герои передачи пробудут в Таджикистане 3 дня - с 13 по 15 октября. За это время они должны познакомиться с достопримечательностями нашего края. Условия программы таковы: двое ведущих приезжают в любую страну, где сразу же подбрасывают монетку. Так они решают, кто будет пользоваться «золотой» картой, на которой деньги никогда не кончаются, а кто сможет потратить на знакомство с городом только 100 долларов.

По слухам, в этот раз фортуна улыбнулась девушке. Она остановилась в гостинице «Серена» и уже успела побывать в Хороге.

Напомним, сейчас снимается 7 сезон передачи «Назад в СССР». В этом сезоне герои будут путешествовать по городам СССР. Премьера сезона состоялась 25 августа 2013 г. Герои уже побывали в Минске, Кишиневе, Таллине, Казани, Крыму, Одессе, на Байкале и вот сейчас приехали в Душанбе. Всего в сезоне будет 20 выпусков, последний будет про Москву.

Как обещают создатели «Орла и решки», таджикские телезрители смогут увидеть передачу через два месяца.

Таджикистан представил свою издательскую продукцию на международной Франкфуртской книжной ярмарке

Душанбе.  11 октября. ТаджикТА - Нигинаи Азизмурод. Таджикистан принимает участие в Международной Франкфуртской книжной ярмарке (Frankfurter Buchmesse), сообщает Таджикское  телеграфное  агентство (ТаджикТА)  в пятницу.

«Таджикистан принимает участие в Международной Франкфуртской книжной ярмарке (Frankfurter Buchmesse) с 9 по 13 октября 2013 года». – сообщили агентству в департаменте информации МИД РТ.

В павильоне Таджикистана, организованном совместно диппредставительствами страны в Германии и Бельгии, представлены научно-популярная и художественная литература, энциклопедические издания, альбомы и книги на различных языках мира о достижениях Таджикистана за годы независимости, об истории, искусстве и культуре таджикского народа.

По информации источника, 13 октября в рамках книжной ярмарки состоится специальный Форум-диалог под рубрикой «Таджики в зеркале истории», сообщает таджикское внешнеполитическое ведомство.

История Франкфуртской книжной выставки-ярмарки началась в ХV веке, когда Йоханнес Гутенберг учредил книжную типографию около Франкфурта-на-Майне.

Отметим, что ежегодно Международную Франкфуртскую книжную ярмарку посещают свыше 300 тысяч людей, свои стенды открывают 7000 делегаций из 100 стран мира, демонстрируется почти 400 тысяч наименований книг и мультимедийных продуктов.

 

Басмачи в Таджикистане и регионе- бандиты или борцы за свободу?

Душанбе. 16 июля. ТаджикТА – Ученые в Центральной Азии пытаются заново взглянуть на тему басмачества. С чем это связано, выясняло DW в Таджикистане.

Историки в Таджикистане не могут сойтись во мнениях по поводу темы басмачества. Некоторые ученые по-прежнему придерживаются советской оценки басмачей как бандитов. Другие пытаются определить их как героических борцов против советской власти. Но есть и третья категория исследователей, которая подходит к проблеме беспристрастно. Впрочем, все они одинаково считают, что вокруг басмаческого движения создано немало мифов.

Баи-повстанцы

Слово «басмач» имеет тюркские корни. Оно буквально означает «налетчик». Исследователи утверждают, что сначала участники басмаческого движения на такое прозвище обижались, считая его оскорбительным. Но позже стали даже гордиться. «Некоторые из басмачей начали носить это имя как своего рода титул, полагая, что он имеет грозное определение», – поясняет таджикский историк Сайфулло Муллоджанов.

По его словам, басмачество появилось после падения непризнанного государства Туркестанская автономия в феврале 1918 года. Это образование, просуществовавшее всего три месяца, возникло на месте бывшего Кокандского ханства, располагавшегося на территории Узбекистана, Таджикистана, Казахстана и Киргизии.

«Со временем повстанческие отряды стали действовать на всем пространстве региона. Басмачи расправлялись с активистами советской власти на местах, наказывали женщин, сбросивших паранджу, препятствовали реформам. Все это продолжалось вплоть до конца 1930-х годов», – рассказывает Муллоджанов.

Он отмечает, что басмачи старались избегать открытых столкновений с крупными частями красноармейцев, полагаясь на партизанскую тактику. Их отряды были разрозненными и насчитывали от десятка бойцов до нескольких тысяч человек.

Мифы о басмачестве

По словам историков, вокруг басмачества сложилось множество мифов. Один из них связан с получением басмачами покровительства со стороны Великобритании. Но на самом деле этого не было, говорит таджикский историк, профессор Йельского университета в США Камол Абдуллаев. Лондон с самого начала открестился от движения сопротивления в Средней Азии, проходившего под знаменем панисламизма, увидев в нем угрозу своим позициям в Индии. «Англичане понимали, что мусульмане в Индии могут подхватить эту волну сопротивления и поэтому отказали басмачам в помощи. Тем самым они признали права России на Центральную Азию», – отмечает Абдуллаев, опираясь на документальные источники того времени.

Другой вымысел, по мнению ученого, появился уже после распада СССР, когда движение басмачества в Центральной Азии стало определяться, как национально-освободительное против советского строя. Исследователь и эту трактовку считает неверной. По его словам, национальностей в Центральной Азии на заре советской власти попросту не было. «Нации здесь стали формироваться только после начала индустриализации, то есть в 30-е годы, когда основные очаги басмачества уже были ликвидированы», – подчеркивает Абдуллаев.

Герои или бандиты?

По словам Сайфулло Муллоджанова, в некоторых таджикских районах до сих пор вспоминают имена курбаши – басмаческих предводителей. Так, к примеру, в Матчинском районе, что на севере страны, хранят память о Хомидбеке. А лакайцы (народность в Таджикистане) спустя 90 лет говорят об Ибрагимбеке – одном из самых грозных басмачей.

Ученый отмечает, что в современных учебниках по истории заметна неоднозначная оценка басмачества. «Порой в одной и той же книге сначала этих людей называют участниками движения против советской власти, затем басмачами, ну, и напоследок, представителями одной из сторон в гражданской войне. Все это говорит о том, что современные исследователи пока не могут определиться», – говорит Муллоджанов.

Кому это нужно?

Исследователи полагают, что басмачество сыграло свою роль в мировой истории. Именно движение сопротивления в Центральной Азии остудило пыл идеологов мировой революции, желавших совершить большевистский поход в Индию. «Потратив на борьбу с басмачами почти 20 лет, советские власти отказались от экспорта своих идей далее на Восток», – отмечает Камол Абдуллаев.

Он считает, что сейчас тема басмачества в регионе поднимается не случайно. Он связывает это с ростом этнонационализма сил, желающих консолидировать среднеазиатские нации. «Они пытаются найти исторические прецеденты и начинают создавать о басмачестве мифы, которые не имеют ничего общего с наукой», – говорит Абдуллаев.

По его мнению, особенно высок интерес к этой теме в Узбекистане. И это не случайно, хотя бы потому, что узбекский элемент в басмачестве был силен. «Что же касается Таджикистана, то тут многие осознают, что именно советская власть остановила процесс ассимиляции таджиков, сохранив их самобытность. Поэтому здесь к басмачеству отношение осторожное «, – поясняет Абдуллаев.

Читайте также:

Мостами дружбы для Таджикистана и Азербайджана могут послужить телерадиоканалы – дипломат

Душанбе. 28 июня. ТаджикТА - Нигинаи Азизмурод. Азербайджанский дипломат предложил председателю комитета по телевидению и радио РТ установить связи между соответствующими структурами двух стран, сообщает Таджикское телеграфное агентство (ТаджикТА) в пятницу.

«Об этом на днях шла речь в Душанбе на встрече посла Азербайджана в  РТ Аббасали  Гасанова с председателем комитета по телевидению и радио при правительстве  Таджикистана Асадуллоем Рахмоновым», - сообщили агентству в посольстве Азербайджана в РТ.

А.Гасанов рассказал, что нацсовет телерадио (НСТР) в Азербайджане – неправительственная организация  (по опыту европейских стран) был создан в 2005 году и предложил установить связи между соответствующими структурами Азербайджана и Таджикистана. Для этого достаточно подписать соответствующие соглашения.  В рамках договоренностей могли бы вестись передачи, обмен  фильмами, телематериалами, подготовка  корреспондентами специальных телепередач. В рамках сотрудничества возможна организация взаимных визитов, установление прямых связей взаимодействия между телевещательными компаниями.

В свою очередь А. Рахмонов сообщил, что проект подобного соглашения уже находится на рассмотрении соответствующих таджикских органов.

Посол Азербайджана напомнил, что 17 июня азербайджанский телеканал «Lider» TV посвятил передачу о постановке оперы «Лейли и Меджнун» в Душанбе. Подобные передачи, взаимная поддержка дружественных стран способствуют более широкому распространению познавательной информации о всех областях жизни Таджикистана, преодолению информационной блокады республики.

Продолжая высказанную мысль, дипломат заметил, что азербайджанский фольклорный ансамбль - мугамный квартет «Карабах» примет участие в 5-ом международном фестивале музыки и искусства «Крыша мира» в Таджикистане в городе Хорог (ГБАО) с 5 по 7 июля 2013 года.